Vorneweg: Ich weiss nicht, was das neue (KI-)Jahr bringt. Entsprechend sind folgende Tipps der jüngste Stand meines Unwissens. Und basieren auf meiner kritischen Selbstreflexion vom Dezember. Ich freue mich auf Ihre Einschätzungen dazu.
- Verzichten Sie auf minderwertige KI-Inhalte (KI-Slop)
Auch in der Schweiz haben sich Unternehmen dieses Jahr mit dem blossen Einsatz von KI in Werbung und Kommunikation als innovativ präsentiert. Das reicht 2026 nicht mehr. Im Kontext von KI-Slop wird konsistente Markenführung für die Differenzierung noch zentraler.
- Betrachten Sie Inhalte noch kritischer
Betrügerische Werbung auf YouTube und Meta sind nicht neu. Das Problem verschärft sich durch generative KI. Denn plötzlich spricht im Video ein digitales Abbild von bekannten Menschen wie zum Beispiel Peter Spuhler über angeblich sichere Investitionen. Da Meta und YouTube nichts unternehmen wollen oder können, ist Ihr kritischer Umgang mit entsprechenden (Werbe-)Inhalten zentral.
- Differenzieren Sie sich durch das Auslassen von Trends
In den letzten Wochen fluteten verschiedene Trends wie der KI-Lebenslauf meine Social-Media-Feeds. Beim ersten Mal innovativ, langweilen sie sehr schnell. Zur Content-Strategie kann (oder muss) auch gehören, auf einen Trend zu verzichten. Und sich darüber zu differenzieren.
- Schaffen Sie für Ihre Zielgruppen relevante Textinhalte
Richtig gelesen, Textinhalte. Je mehr KI-Slop das Internet füllt, desto stärker der Wunsch nach echten menschlichen Inhalten. Das sehen wir selbst bei den Zugriffszahlen und den Verweildauern auf dem Bernetblog. Bedienen Sie Ihre Leser:innen mit relevanten Texten. KI darf und soll hierbei eine Sparring-Partnerin sein. Aber nie die Autorin.
- Rücken Sie Ihre Storytelling-Skills noch mehr in den Fokus
Das beste Beispiel lieferte kurz vor Weihnachten Adrian. Er erzählt in seinem Clip die Zürich-Variante des Films «Home Alone» (Kevin – Allein zu Haus). Wieso das funktioniert? Weil der Zeitpunkt stimmt, das Narrativ nachvollziehbar und der Clip super umgesetzt ist.
Weiterführend
Titelbild: Google Gemini