Die Zahl der aktiven Facebook-Nutzer:innen zeigt im vierten Quartal von 2025 einen abnehmenden Trend. Aktuell sind 2,57 Mio. Nutzer:innen aktiv auf der Plattform. Im Vorjahr lag die Zahl noch bei 2,64 Mio. Damit verzeichnet Facebook einen Rückgang von 2,69 %. Den stärksten Verlust innerhalb des Quartals verbucht die Altersgruppe von 30- bis 39-Jährigen (– 6,11 %).
Während Facebook stetig aktive Nutzer:innen verliert, wächst Instagram weiter. Nach einem leichten Rückgang im Oktober legten die Nutzungszahlen wieder um 6,16 % zu. Die Zahl der aktiven Instagram-Nutzer:innen war im vierten Quartal bei 4,27 Mio. – ein Anstieg von 6,25 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Altersgruppe ab 60 legt den grössten Sprung hin.
LinkedIn wächst leicht, aber kontinuierlich
LinkedIn hat seit dem dritten Quartal einen Anstieg um 3,72 % verzeichnet. Vor allem in der Alterskategorie 25- bis 34-Jährigen gab es den stärksten Zuwachs (30’000 Nutzer:innen mehr). Die Plattform verzeichnet aktuell rund 1,38 Mio. aktive Profile. Zwar liegt die Nutzerzahl damit 9,2 % unter dem Vorjahreswert, doch der Trend wendet sich: Seit Februar 2025 zeigt die Kurve wieder kontinuierlich, wenn auch moderat, nach oben.
Fazit
- Facebook zeigt – abgesehen von einzelnen Schwankungen – mit –2,69% weiterhin einen Abwärtstrend. Besonders Personen im Alter zwischen 30 und 39 nutzen die Social-Media-Plattform seltener als im Vorjahr.
- LinkedIn wächst stetig – besonders die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen legte um 30’000 aktive Profile zu.
- Instagram erhält weiterhin viel Zuspruch mit einem Wachstum von 6,25 %, wobei die Altersgruppe 60+ den stärksten Zuwachs zeigt.
Viermal jährlich untersuchen wir die Zahlen des AdPlanners und überblicken so den Verlauf für Facebook seit 2008. Die Zahlen geben potenzielle Reichweiten für Werbetreibende auf Meta an. Sie beziehen sich auf User:innen, die sich innerhalb von 30 Tagen mindestens einmal eingeloggt haben. Für LinkedIn stammen die Zahlen aus dem Campaign Manager. Trotz kurzfristigen Schwankungen lassen sich langfristige Tendenzen feststellen.
Weiterführende Links:
Alle Beiträge zu Social-Media-Zahlen Schweiz
P.S. Die neue Social Media Studie wird am 4. Februar nach dem 81. Social Media Gipfel auf unserer Website veröffentlicht. Stay tuned…