Die Zahl der aktiven Facebook-Nutzer:innen nimmt im ersten Quartal 2026 signifikant zu, mit einem Anstieg um 21,5 % im Vergleich zum vergangenen Quartal. Den stärksten Anstieg verzeichnet die Altersgruppe der 20-29-Jährigen. Doch auch über die anderen Alterskategorien zeigt sich ein grosses Wachstum von rund 100’000 aktiven Nutzer:innen. Im Vorjahresvergleich hat sich die Gesamtzahl um 16,0 % gesteigert.
Gleichzeitig verzeichnet LinkedIn ein Wachstum um 6,52 % im Vergleich zum vierten Quartal 2025. Von den 1,47 Mio. aktiven Nutzer:innen sind die meisten in der Alterskategorie 25 bis 34-Jährigen vertreten. Von den 1,47 Mio. aktiven Nutzer:innen stammt der grösste Anteil aus der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen. Dies korreliert mit der hohen Erwerbsbeteiligung von 1,78 Mio. Personen im Alter zwischen 25 und 39 Jahren (Quelle: Statista). Da diese Gruppe entweder bereits im Berufsleben steht oder aktiv eine Beschäftigung sucht, bildet LinkedIn hier die zentrale digitale Plattform für den professionellen Austausch.
Instagram hingegen ist im Vergleich zum vierten Quartal 2025 um 3,61 % rückläufig. Besonders die am stärksten vertretene Altersgruppe der 20 bis 29-Jährige verzeichnet einen Rückgang an aktiven Nutzer:innen um 2%. Die Gesamtzahl aktiver Instagram-Nutzer:innen liegt im ersten Quartal 2026 bei 4,27 Mio. Im Vergleich zum Vorjahr jedoch nimmt Instagram um 1,1% zu.
Viermal jährlich untersuchen wir die Zahlen des AdPlanners und überblicken so den Verlauf für Facebook seit 2008. Die Zahlen geben potenzielle Reichweiten für Werbetreibende auf Meta an. Sie beziehen sich auf User:innen, die sich innerhalb von 30 Tagen mindestens einmal eingeloggt haben. Für LinkedIn stammen die Zahlen aus dem Campaign Manager. Trotz kurzfristigen Schwankungen lassen sich langfristige Tendenzen feststellen.
Weiterführende Links: