So heben wir uns vom KI-Durchschnitt ab

50 Prozent der LinkedIn-Inhalte im Jahr 2025 waren wahrscheinlich von KI verfasst. Das sagt eine Untersuchung von originality.ai , für die 99 LinkedIn-Profile untersucht worden sind. Und auch Unternehmen nutzen KI fleissig für Inhalte wie Blogartikel. 36 Prozent der Inhalte (gegenüber 14 Prozent im Jahr 2024) sollen synthetisch sein. Zu diesem Schluss kommt presenc.ai nach der Auswertung von fast 2000 Seiten.

Wenn alle Inhalte mit KI erstellen: wie differenzieren wir uns dann noch? Die Antwort: indem wir KI als Unterstützung und nicht als Urheberin nutzen. Also für die Recherche, das Spiegeln von Ideen und das Redigieren. Die eigentliche Differenzierung liegt hingegen in den folgenden Punkten:

Kommunizieren Sie integriert
Erstellen Sie keine losgelösten Blogartikel, die nicht Teil einer integrierten Kommunikationsstrategie sind. Nutzen Sie viel mehr ihre Dienstleistungen oder Angebote und verknüpfen sie diese smart mit Content. Entwickeln und etablieren Sie Eventformate, die Teil der Gesamtstrategie sind und auf die vorab definierten Ziele einzahlen.
Bringen Sie Ihre (menschliche) Erfahrung ein.
KI-Texte sind oft geschliffen und nett. Nett ist auch ein langweiliger Podcast. Machen Sie den Unterschied indem Sie Inhalte mit Ihrer Erfahrung würzen oder auch mal mit eine provokativen Aussage abschmecken. Bleiben Sie sich abei selber treu und versuchen Sie nicht einem Algorithmus zu gefallen. (Hat jemand Rolex-Flex auf LinkedIn gesagt?)
Schaffen Sie Mehrwert und seien sie aber kritisch
Könnte ich allenfalls aus diesem Blogartikel etwas mitnehmen? Stellen Sie sich oder Kolleg:innen diese Frage beim Schreiben. Ohne klares «Ja» sollten Sie den konkreten Inhalt oder das allgemeine Thema nochmals überdenken.

Ob das funktioniert? Davon bin ich überzeugt. Wir sehen es bei uns selbst. Themen, die uns auf dem Blog beschäftigen, finden Eingang in Studien und Leitfäden. Und wir verarbeiten sie auch am Social Media Gipfel. Natürlich ist das aufwendiger als Inhalte auf KI-Knopfdruck. Doch Letztere füllen uns das Tibits morgens um 07:30 Uhr nicht mit gleichermassen interessierten wie spannenden Menschen.

Eventtipp: Com Impact beschäftigt sich dien Donnerstag, 25. Juni mit KI-Content auf LinkedIn. Hier geht es zur kostenlosen Anmeldung.

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Bild: Google Gemini

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