«Benötigen wir einen TikTok-Account?» Eine Frage, die Unternehmen eigentlich schnell beantworten können. Sofern Sie einen Blick in die eigene Kommunikations- und Marketingstrategie werfen. Da eine solche Grundlage in der Praxis oft fehlt, ist die Frage dann eben doch nicht so einfach zu klären. Auch beim Thema Markenführung empfehlen wir stark, mit den Grundlagen zu starten. Spoiler: Das Logo ist keine Grundlage.
- Markenidentität
Was ist unsere Herkunft? Was ist unser Knowhow? Welche visuellen und verbalen Attribute treffen unseren Kern? - Positionierung
Wofür stehen wir? Was ist unser Nutzen? - Markenversprechen
Was dürfen Kund:innen und andere Anspruchsgruppen konkret von uns erwarten? - Markenimage
Welches Fremdbild entsteht und besteht ausserhalb des Unternehmens?
Je vergleichbarer die Produkte, desto wichtiger ist die Differenzierung über die eigene Marke. Dieser Prozess beginnt in Ihrem Team. Klären Sie die Punkte und schulen Sie Ihre Mitarbeitenden darin. Das ist der erste Baustein für eine erfolgreiche Markenführung. Und nachgelagerte Themen wie interne Marken Ambassadoren /Corporate Influencer.
Weiterführend
Am 3. September startet an der HWZ Zürich der neue CAS Marketing und Kommunikation für KMU. Neben Markenführung behandeln wir alle weiteren relevanten Teildisziplinen. Kurzentschlossene können sich noch anmelden.
Titelbild Ursprung: Deutsches Uhrenmuseum