Die Zahlen des Facebook-AdPlanners geben potenzielle Reichweiten für Werbetreibende auf Facebook an. Sie widerspiegeln das Login-Verhalten der User. Die erfassten Nutzer haben sich innerhalb von 30 Tagen mindestens einmal eingeloggt. Viermal pro Jahr untersuchen wir mit equipe.agency die Zahlen des AdPlanners und können den Verlauf bis 2008 zurückverfolgen. Trotz Ausreissern und kurzfristigen Schwankungen lassen sich langfristige Tendenzen feststellen.
Leichte Zunahme
3.54 Millionen Nutzer*innen haben sich im März 2020 in der Schweiz bei Facebook eingeloggt. Dies entspricht einem Anstieg von 2.2 Prozent gegenüber Dezember 2019. Es ist der erste kleine Aufschwung seit einem Jahr. Auch 2019 ist die Zahl im Q1 leicht angestiegen (2.3 Prozent). Insgesamt hat sich die Anzahl Nutzer*innen in der Schweiz seit einem Jahr kaum mehr verändert. Die Schwankungen von Quartal zu Quartal betrugen nie mehr als 2.5 Prozent. Ein Blick auf die Entwicklungen während den vergangenen Jahren lässt vermuten, dass auch 2020 in den warmen Monaten bedeutend mehr Nutzer das Netzwerk verlassen, als dazustossen. Möglich ist jedoch, dass die aktuelle Pandemielage Menschen auf das soziale Netzwerk zieht. Der Lockdown könnte auch einer der Gründe für den Anstieg im März sein.
Ab 30 zugelegt
Die prozentuale Verteilung der Altersgruppen verändert sich kaum. In allen Ü30-Altersgruppen ist die Zahl der Nutzer*innen gestiegen. Die markantesten Veränderungen zeigten sich bei den Jüngsten (U15, +3.1 Prozent bzw. 100 Nutzer*innen) und den Ältesten (Ü50 +3.2 Prozent bzw. 30’000 Nutzer*innen).
Anfang Oktober 2019 rechneten wir vor, dass Facebook bei gleichbleibender Entwicklung nach dem zweiten Quartal 2020 mehr Schweizer Nutzer*innen über 50 als unter 30 haben würde. Das ist Ende März 2020 schon beinahe der Fall.
Weiterführend
Alle Beiträge im bernetblog zu den Facebook-Zahlen
Medienwoche-Dossier zum Thema Facebook