KI ist in der Unternehmenskommunikation angekommen - von der Analyse und Recherche bis zur Kreation. Die neue ZHAW-Trendstudie Schweiz 2026 zeigt: Künftig geht es weniger um neue Tools, als viel mehr um Strukturen, Rollen und Zusammenarbeit – und damit um die Kommunikationsabteilung als Team. Und um ihren Stand in der Organisation. Dies ganz im Sinne der agilen Arbeitsweise, die wir seit Ende des letzten Jahrzehnts predigen.
Zwei Schweizer Kultbrands standen im Mittelpunkt des Social Media Gipfels vom 2. September 2026 in Bern: Die SBB und Ovomaltine. Die beiden Referentinnen brachten je ein fesselndes Beispiel mit und waren sich einig: In Zeiten von Social Media entscheiden Minuten über Erfolg oder Misserfolg der Krisenkommunikation.
Zuerst der Kanal, dann die Strategie. Was in der Kommunikation falsch ist, ist auch beim Thema Markenführung verkehrt. Das Logo kommt am Ende. Zuvor geht es um viel Kommunikation
Wer über den Einsatz von KI in einem Social Media Team, Content Team, Newsroom Team oder Ähnlichem diskutiert, kommt schnell in die Versuchung, über Content auf Knopfdruck nachzudenken. Besonders, wenn man selbst nicht Kreative:r ist. Dabei gäbe es bessere Einsatzmöglichkeiten für KI.
„Ich interessiere mich nur für Fake News. Und entschuldige mich im Voraus, wenn ich verrückte Dinge sage.“ So eröffnete der französische Journalist und selbsternannte «Debunker» Thomas Huchon seinen Vortrag an der ECCO-Konferenz in Paris – dem regelmässigen Treffen und Austausch im Agenturnetzwerk ECCO, durch das Bernet Relations seit 2015 weltweit verbunden und vernetzt ist.
In der Social-Media-Krisenkommunikation entscheiden Minuten über Reputation und Vertrauen. Unsere beiden Referentinnen zeigen am 2. September in Bern, wie man besser auf Krisen reagiert.
Wie sieht das Social-Media-Engagement bei den ZSC Lions aus? Im Rahmen der neusten Social Media Studie 2026 gibt Sandro Frei, Head of Communication, einen vertieften Einblick in die Social-Media-Welt des Zürcher Eishockeyklubs.
Anmeldung: per Mail an info@bernet.ch Haben Sie ein Kommunikationsthema, dass Sie im Kommunikationsalltag beschäftigt oder…
Wie sieht das Social-Media-Engagement bei Revario aus? Im Rahmen der neusten Social Media Studie 2026 gibt Nathalie Güntert, Community-Managerin der Schweizer Outdoor-Sportkleidermarke Revario, einen vertieften Einblick in ihre Social-Media-Welt.
Wie sieht das Social-Media-Engagement beim Kaufmännischen Verband Zürich aus? Anlässlich der neusten Social Media Studie 2026 geben Maria Hagedorn, Leiterin Marketing und Kommunikation und Anja Suter, Social Media Managerin, einen vertieften Einblick in ihre Social-Media-Welt.
Politische Influencer:innen waren in der Schweiz lange eine Randerscheinung. Bis Joung Gustav das Thema bewusst oder unbewusst ins Zentrum der Öffentlichkeit gerückt hat. Ist das der Anfang einer noch stärkeren Diskurs-Zuspitzung?
Die Social-Media-Studie von Bernet hat es gezeigt: Die «Social» Komponente der Sozialen Medien scheint zu schwinden. Instagram und Tiktok werden immer stärker zu (reinen) Entertainment-Kanälen, die frühere Begeisterung an Austausch und Interaktion ist einer gewissen Resignation gewichen. Was bedeutet das für die Unternehmenskommunikation?