Bis auf ein minimales Januarloch von -0.81 Prozent – welches die meisten von uns zu dieser Zeit in der einen oder anderen Form kennen dürften – bleiben die Gesamtnutzerzahlen auf Facebook in der Schweiz stabil.
39 Prozent der Schweizer Bevölkerung aktiv
Im März 2023 zeichnet sich ein ähnliches Bild ab wie im Dezember 2022: Es sind noch immer 3.41 Millionen aktive Nutzer:innen, also 39 Prozent der Schweizer Bevölkerung auf der Plattform aktiv. In den letzten drei Monaten konnte sogar eine minimale Zunahme von 0.09 Prozent verzeichnet werden.
Das Januartief wurde im Februar mit einer Zunahme von 1.13 Prozent wieder kompensiert, so dass zwischenzeitlich wieder 3.42 Millionen Nutzer:innen verzeichnet werden konnten. Im März wurde dieses Plus mit einer Abnahme von 0.23 Prozent wieder relativiert.
Negativrekord der Jungen ein weiteres mal unterschritten
Es ist nur noch eine Frage der Zeit, bis die wenigen Vertreter:innen der jüngeren Generationen, die Facebook noch geblieben sind, der Plattform ebenfalls den Rücken kehren. Der Negativrekord der unter 30-Jährigen wird ein weiteres mal unterschritten. Dies ist deshalb nicht verwunderlich, da sich im Jahresvergleich ein Verlust von knapp 60’000 Nutzer:innen unter 30 Jahren zeigt.
Nur das Alterssegment der unter 15-Jährigen ist im Vergleich zum Vorjahr konsistent geblieben. Und dies, obwohl es im Januar 2023 kurzfristig auf 1’500 Nutzer:innen sank – ein neuer Tiefstand. Kinder scheinen sich gar nicht mehr erst auf der Plattform anzumelden, sobald das Thema Social Media bei ihnen aktuell wird.
Hoffnungsschimmer: Über 40-Jährige kehren zurück
Nutzer:innen über 40 scheinen nach einem Zwischentief, welches von Oktober 2022 bis Januar 2023 anhielt, hingegen wieder vermehrt Gefallen an Facebook zu finden. Sie sind auch im Vergleich zum Vorjahr mit 746’600 aktiven Nutzer:innen wieder stärker vertreten.
Fazit
Die Gesamtnutzerzahlen bleiben im ersten Quartal 2023 stabil und können sogar einen minimalen Zuwachs verzeichnen. Die Gen Z interessiert sich je länger je weniger für Facebook, die Plattform scheint für viele kein Thema mehr zu sein. Nichts desto trotz ist das Netzwerk aufgrund seiner absoluten Nutzungszahlen eines der beliebtesten in der Schweiz (Bernetblog zum Global Digital Report 2023) und kann deshalb besonders für Zielgruppen ab 30 eine grosse Rolle spielen – hier scheint sich im Segment der über 40-Jährigen sogar ein Zuwachs abzuzeichnen.
Viermal jährlich untersuchen wir die Zahlen des AdPlanners und können so den Verlauf bis 2008 zurückverfolgen. Wir erheben und analysieren die Zahlen mit der Digitalagentur DEPT®. Die Zahlen geben potenzielle Reichweiten für Werbetreibende auf Facebook an. Sie beziehen sich auf User:innen, welche sich innerhalb von 30 Tagen mindestens einmal eingeloggt haben. Trotz kurzfristigen Schwankungen lassen sich so langfristige Tendenzen feststellen.
Weiterführende Informationen:
Alle Beiträge im Bernet.blog zur Einordnung der Facebook Zahlen Schweiz