Die Gesamtnutzerzahlen auf Facebook in der Schweiz bleiben auf ihrem bisherigen Niveau stabil. Noch immer sind fast 40 Prozent der Bevölkerung auf der Plattform aktiv – im Juni ist sogar ein Wachstum um über 100’000 Nutzer:innen zu verzeichnen.
So hoch wie 2022 nie
Damit bewegen sich die gesamten Logins über dem Vorjahresniveau. Sogar die Anzahl Nutzer:innen der jüngsten Altersgruppe ist minim angestiegen. Auch im Vergleich zum ersten Quartal dieses Jahres. Das ist aussergewöhnlich, weil hier bisher meist nur Negativrekorde zu vermelden gab. Wir beobachten, ob sich hier ein Trend entwickelt.
Es ist allerdings zu relativieren, dass es nur um gut 47’400 der rund 2 Millionen Schweizer:innen in dieser Altersklasse geht. Für die meisten U20 ist Facebook kein Thema mehr. Bei den 20- bis 25-Jährigen ist auch 2023 ein konstanter Rückgang zu verzeichnen. Die älteren Altersgruppen legen handkehrum weiterhin zu oder bleiben auf hohem Niveau stabil.
Facebook nach wie vor ungeschlagen
Facebook bleibt also nach wie vor die meistgenutzte Plattform und somit auch für Organisationen und Unternehmen relevant – besonders um Zielgruppen im Alter von über 30 Jahren zu erreichen. Denn diese machen ca. 2.86 Millionen der Gesamtnutzerzahlen aus.
Wir bleiben dran und sind gespannt, wie sich die Zahlen weiter entwickeln werden.
Viermal jährlich untersuchen wir die Zahlen des AdPlanners und können so den Verlauf bis 2008 zurückverfolgen. Wir erheben und analysieren die Zahlen mit der Digitalagentur DEPT®. Die Zahlen geben potenzielle Reichweiten für Werbetreibende auf Facebook an. Sie beziehen sich auf User:innen, welche sich innerhalb von 30 Tagen mindestens einmal eingeloggt haben. Trotz kurzfristigen Schwankungen lassen sich so langfristige Tendenzen feststellen.
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