Entwicklungen kommen langfristig, doch nicht in diesem Fall. Der Krieg in der Ukraine beeinflusste die Medien- und Kommunikationsbranche praktisch von heute auf morgen. Am gestrigen ZPRG-Anlass erweiterte der Medienexperte Konrad Weber seine aktuellen Trends.
Die repräsentative MUI-Studie 2021 zeigt: 58% der Schweizer:innen folgt Influencer:innen auf Social Media. Was bedeutet das für die Kommunikation? Ein Bewusstsein für das Nutzungsverhalten der Socials bietet eine Grundlage für zielgruppenorientierte und strategische Entscheidungen.
Content wird griffig durch Klarheit und Zuspitzung. In einer Zeit wachsender Ungewissheit und Komplexität werden aber genau diese Stilmittel immer heikler. Zeit für ein Umdenken auch in der Kommunikation.
"Das erste Opfer des Kriegs ist die Wahrheit", lautet ein bekanntes Bonmot. Im Ukrainekrieg tobt neben dem Schlachtfeld ein heftiger Informationskrieg. Einzelne Medienschaffende setzen sich grosser Gefahr aus, um Informationen von der Front einzuordnen. Eine fundamental wichtige, aber schwer zumutbare Aufgabe. Kurt Pelda, der bekannte Schweizer Kriegsreporter, liefert uns Kritik, Einsichten und Tipps von der realen Kriegsfront und aus dem Informationskrieg.
Um als Organisation auch in Zukunft relevant zu bleiben, muss sich die Kommunikationsstrategie am Mediennutzungsverhalten der Zielgruppe orientieren. Internet übers Smartphone für mehr als drei Stunden täglich? News weiterhin via SRF? Das und mehr zeigt die repräsentative MUI-Studie 2021. Bernet Relations ordnet ein.
2022: Die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz bei gleichzeitiger Komplexität und grosser Kanalvielfalt. Gute Inhalte enthalten darum zwingend 3 von diesen 5 Ingredienzen.