Die Zahl der aktiven Facebook-Nutzer hat im Juni zum zweiten Mal die 3-Millionen-Marke überstiegen. Das überrascht, denn in den Vormonaten des ersten Halbjahres 2013 ging die Anzahl aktiver Nutzer in der Schweiz langsam aber stetig zurück.
Um fast 9 Prozent nahm die Zahl der aktiven Facebook-Nutzer in der Schweiz gegenüber dem ersten Quartal zu. Die Zahl ist allerdings mit Vorsicht zu geniessen, denn die Zunahme geht ausschliesslich auf den Monat Juni zurück, in den fünf vorhergehenden Monaten des ersten Halbjahres 2013 wurde die Community der aktiven Facebook-Nutzer in der Schweiz konstant kleiner:
Legt Facebook wirklich wieder zu?
Schlüssig erklären lässt sich der Ausreisser nicht. Wir publizieren die Zahlen vierteljährlich zusammen mit Serranetga. Nicolas Hostettler, Berater bei der Digitalagentur, sagt: «Wir haben in der Vergangenheit schon viele grosse Sprünge gesehen.» Die Zahl zeigt die Nutzer, die in den letzten 30 Tagen mindestens einmal aktiv gewesen ist. Facebook sei von Gruppendynamiken geprägt, die Zahl könne sich deshalb rasch verändern. «Die nächsten Monate werden zeigen, ob Facebook in der Schweiz wirklich nochmals zulegen kann». Denkbar seien auch saisonales Wachstum oder eine Änderung in den Messmethoden von Facebook.
Die langen Trends zählen
Kontroversen rund um die Zahlen aus dem AdManager gibt es immer wieder. Wir haben in einem anderen Zusammenhang dazu Stellung (Blogpost) genommen. Die Kontroverse um die Zahlen hat im Frühjahr auch ein Artikel des Guardian ausgelöst, gut zusammengefasst in einem Artikel von The Next Web. Wir meinen mit Blick auf die lange Zahlenreihe: Kurzfristig bewegen sich die Zahlen des AdManagers sicher stärker als die absoluten Nutzerzahlen (Anzahl Profile). Über mehrere Monate gesehen, bilden sie die Entwicklung der Schweizer Facebook-Community gut ab. Und die ist mit rund 3 Millionen auf hohem Level in etwa konstant.
Alter: Wachstum bei ü20
Kaum Überraschungen gibt es bei der Entwicklung in den Altersklassen. Die Gruppe der unter 15-jährigen schrumpft weiter leicht, alle übrigen Altersklassen sind gegenüber dem ersten Quartal stark gewachsen, am stärksten die Gruppe der 30-39-jährigen:
Weltweit: Wachstum konstant
Ungebrochen ist der weltweite Wachstumstrend. Facebook hat Ende Juni 2013 mehr als eine Milliarde aktive Nutzer. Im ersten Halbjahr wuchs diese Community um 7.7 Prozent:
Ziemlich konstant ist auch die Zusammensetzung der aktiven Schweizer Facebook-Community nach Geschlecht und Sprachen. Deutsch als Profilsprache (58 Prozent) ist bei der Facebook Community im Vergleich zur Schweizer Bevölkerung (ca. 65 Prozent) etwas untervertreten. Immerhin 14 Prozent haben ein englisches Profil:
Ende 2012 prognostizierte ich einmal 3,4 bis 4 Millionen aktive Facebook Nutzer in der Schweiz (Blogpost). Mit Blick auf die ersten 6 Monate – den Ausreisser von Ende Juni ausgenommen – muss ich diese Prognose wohl nach unten korrigieren: 4 Millionen aktive Nutzer erreicht Facebook in der Schweiz 2013 wohl kaum, realistischer sind geschätzte 3 bis 3.5 Millionen.
Weiterführend:
Alle Artikel zu den Schweizer Facebook Zahlen im bernetblog
US-Studie: Online-Zeit auf Facebook stagniert
Interessante Statistik, nur wenn man überlegt, laut einer anderen Statistik, sind etwa 8-10% Facebook User- Profile eine Fälschung.
Da musste man diese Statistik mit einem Fehler von 10% noch belegen.
Gut, der Trend ist auf jeden Fall richtig.
Hallo Peter. Danke für deinen Kommentar. Es gibt offensichtlich Unschärfen, deshalb betrachte ich den Ausreisser ja auch als solchen. Wie du sagst, ist der lange Trend aber sehr wohl aussagekräftig.