In den frühen 2000ern war die Suchmaschinen-Optimierung ein Traum für findige Trickser. Mit noch simplen Algorithmen konfrontiert, schafften sie es relativ einfach, die Top-Positionen in den Suchmaschinen zu besetzen. In der Regel reichte es bereits, das gewünschte Keyword oft auf der Seite zu hinterlegen und für genügend Backlinks (hallo Linkfarmen) zu sorgen.
Die (Google)-Entwickler lernten dazu. Grosse Updates wie Panda und Pinguin sorgten in den 201oer-Jahren für neue Bedingungen. Die Nutzenden rückten mehr und mehr in den Mittelpunkt. Holistische Inhalte kombiniert mit technischen Voraussetzungen hiess die Zauberformel.
Pragmatismus hilft
An der genannten Zauberformel hat sich auch im LLM-Zeitalter nicht viel geändert. Ein paar Mythen und die Antworten darauf:
- SEO oder GEO? Nutzerverhalten! «Der Fokus muss darauf liegen, wie User die Website finden und wie sie damit interagieren.» Quelle: John Mueller, Google.
- Wie komme ich in die Google-AI-Overview? Mit SEO. «Für Übersichten mit KI und den KI-Modus ist keine spezielle Optimierung erforderlich.» Quelle: Google Developers.
- LLM.txt als neuer Standard? Bis jetzt nicht. Der angebliche Vorteil einer llm.txt Datei für die KI-Auffindbarkeit ist regelmässig Thema. Bis jetzt hat Google deren Relevanz nicht bestätigt.
Statt Hacks empfehlen wir folgende Punkte zu berücksichtigen:
- Optimieren für Menschen. Mit Fakten und viel Inhalt: KI-Modelle priorisieren verlässliche und etablierte Quellen, um Halluzinationen zu vermeiden. Faktenbasierte, fundierte Inhalte sind entscheidend.
- Struktur: LLMs lieben Struktur. Nutzen Sie klare Hierarchien (H1, H2, H3), Aufzählungszeichen und Tabellen. Beantworten Sie die wichtigsten W-Fragen direkt am Anfang eines Absatzes. Was für eine KI leicht auszulesen ist, ist auch für menschliche Leserinnen und Leser besser zu scannen.
- Technisches SEO & Schema.org: Eine fehlerfreie Crawlbarkeit und der Einsatz von strukturierten Daten helfen der Maschine, den Kontext der Inhalte sofort zu verstehen.
Für Rückfragen und Austausch stehe ich gerne zur Verfügung.
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