TikTok entwickelte sich in den vergangenen Jahren zur Mainstream-Social-Media-Plattform – das zeigen die Nutzerzahlen und die Präsenz der App in der Öffentlichkeit. Eine erste Erkenntnis aus der im Dezember erscheinenden Social Media Studie zeigt aber, dass Organisationen in den letzten zwei Jahren selten den Sprung auf die App gewagt haben.
Alle sind sich einig: Die Wissenschaftskommunikation in der Schweiz soll intensiviert werden und mehr Wirkung erzielen – aber wie? Eine Reihe von sachkundigen Empfehlungen leuchtet ein. Und macht klar: Es kann nur gelingen, wenn sich sämtliche Akteurinnen und Akteure zusammentun.
Wer kommuniziert in der Schweiz öffentlich über Wissenschaft, und wie? Und: Wie steht es um das gesellschaftliche Engagement mit der Wissenschaft? Eine Gruppe aus Expertinnen und Experten vermittelt aufschlussreiche Einblicke – und gibt konkrete Empfehlungen.
Social Media in Schweizer Organisationen und Unternehmen – unsere Bernet ZHAW Studie Social Media Schweiz 2020 zeigt: Routinierte Präsenz, Ressourcen steigen und mehr Bedeutung im Kommunikations-Mix. Doch auch im 2021 können Organisationen lernen. Aus den Resultaten unserer Studie nehmen wir Handlungs-Empfehlungen mit.
Social Media etablieren sich immer deutlicher als zentrales Kommunikations-Instrument. Und werden strategischer eingesetzt – immer mehr Unternehmen und Organisationen verfügen über eine übergreifende Strategie. Sie zielen damit auf Imagewerte, Vertrauen, Sichtbarkeit und Reichweite. An der Spitze beim Einsatz bleibt YouTube, neu vor Twitter und dem boomenden Linkedin. Heute veröffentlichen wir unsere aktuellste Social-Media-Studie. Hier einige wichtige Ergebnisse.
Von 2016 bis 2018 gehörten Live-Streaming-Plattformen noch zu den am stärksten wachsenden Kanälen. 2020 hat sich der Trend nicht fortgesetzt. Dies eine erste Erkenntnis aus unserer demnächst erscheinenden Social-Media-Studie.