Die Gefahren von Personenmarken
Oliver LutzMarken, die primär über eine Person aufgebaut sind und funktionieren, sind risikobehaftet. Das zeigt das aktuell stark diskutierte Beispiel von JP Performance. Wir zeigen, was das für Unternehmen bedeutet.
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Neue Medien im Profil: Spatz – lokal gewinnt
Dominik AllemannWas passiert dort, wo wir leben? Was wird von wem warum gebaut? Was entscheidet die Politik? Was findet am Wochenende statt und wer engagiert sich im Quartier? Überall hier pickt die neue Plattform Spatz an. Die Community-Plattform denkt Lokaljournalismus neu: hyperlokal, digital, verlässlich, unkompliziert – mit Inhalten von der Community selbst. Gründer Hannes Grassegger erklärt in unserer Serie über neue Medienformate, was hinter Spatz steckt, welche Rolle KI spielt und warum Lokaljournalismus eine neue Chance haben könnte – gerade jetzt.
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Rückblick 84. Social Media Gipfel: Social Media in der Krisenkommunikation
Katharina RüeggZwei Schweizer Kultbrands standen im Mittelpunkt des Social Media Gipfels vom 2. September 2026 in Bern: Die SBB und Ovomaltine. Die beiden Referentinnen brachten je ein fesselndes Beispiel mit und waren sich einig: In Zeiten von Social Media entscheiden Minuten über Erfolg oder Misserfolg der Krisenkommunikation.
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Sei kein Frosch
Marc WerlenDie neue Checkliste Krisenkommunikation: Ein Wegweiser, der in turbulenten Zeiten Orientierung gibt.
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Das Handwerk bleibt auch mit KI ein Erfolgsfaktor
Oliver LutzDass die KI in den nächsten Jahren keine Häuser baut, ist Konsens. Texten tun die Tools dafür fleissig. Doch das Handwerk dahinter verstehen sie nicht.
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Crashkurs Krisenkommunikation: Wie wird man krisenresistent?
Gayathri AlbertAm Young LSA Workshop Krisenkommunikation konnten wir eine Krisenbewältigung unmittelbar erleben und erste Erfahrungen als Teil des Krisenstabs sammeln. Was braucht es, um krisenresistent zu werden?
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Bist du bald ein/e Bernetti?
Oliver LutzWir haben eine Stelle offen. Und freuen uns auf spannende Bewerbungen.
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Markenführung beginnt nicht beim Logo
Oliver LutzZuerst der Kanal, dann die Strategie. Was in der Kommunikation falsch ist, ist auch beim Thema Markenführung verkehrt. Das Logo kommt am Ende. Zuvor geht es um viel Kommunikation
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«Wir können Inhalte, Inspiration und Abverkauf verbinden»
Oliver LutzNoch ist TikTok Shop in der Schweiz nicht verfügbar. Der Blick in unsere Nachbarländer zeigt, dass die Plattform für Commerce an Bedeutung gewinnt. Wir sprechen mit einer Marke, die derzeit Erfahrungen sammelt.
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Sie wollen KI auf Social Media einsetzen? Dann am besten so.
Gastblogger Leo WehrliWer über den Einsatz von KI in einem Social Media Team, Content Team, Newsroom Team oder Ähnlichem diskutiert, kommt schnell in die Versuchung, über Content auf Knopfdruck nachzudenken. Besonders, wenn man selbst nicht Kreative:r ist. Dabei gäbe es bessere Einsatzmöglichkeiten für KI.
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Fake News sind kein Fehler – sie sind Strategie
Claire Jenik„Ich interessiere mich nur für Fake News. Und entschuldige mich im Voraus, wenn ich verrückte Dinge sage.“ So eröffnete der französische Journalist und selbsternannte «Debunker» Thomas Huchon seinen Vortrag an der ECCO-Konferenz in Paris – dem regelmässigen Treffen und Austausch im Agenturnetzwerk ECCO, durch das Bernet Relations seit 2015 weltweit verbunden und vernetzt ist.
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So geht virale Markenkommunikation. Nicht.
Oliver LutzVirale Echtzeit-Markenkommunikation kann als Teil einer Gesamstrategie funktionieren. Doch die Grenze zwischen Nutzung eines Trends und fehlendem Stil ist schmal. Das zeigt ein aktuelles Beispiel.