KI ist in der Unternehmenskommunikation angekommen - von der Analyse und Recherche bis zur Kreation. Die neue ZHAW-Trendstudie Schweiz 2026 zeigt: Künftig geht es weniger um neue Tools, als viel mehr um Strukturen, Rollen und Zusammenarbeit – und damit um die Kommunikationsabteilung als Team. Und um ihren Stand in der Organisation. Dies ganz im Sinne der agilen Arbeitsweise, die wir seit Ende des letzten Jahrzehnts predigen.
Seit 34 Jahren begleiten wir Organisationen, Unternehmen und ihre Projekte mit Expertise, Rat und Tat.…
Sie hat Tradition, die Tagung der Schweizer Medien- und Kommunikationsbranche rund um den Dreikönigstag. Hier treffen sich jene, die in den grossen Medienhäusern und um sie herum etwas zu sagen haben. Gemeinsam versuchen sie, die Zeichen der Zeit zu deuten, und das wird tendenziell nicht einfacher, sondern komplexer. Gäb es da nicht die Weisen aus dem Morgenland, die das hier im Bernetblog tun.
Social Media sieht Gian Paolo Driussi als journalistisches Medium, das sich seinen Platz neben Zeitungen, Fernsehen und Radio verdient hat. Er schätzt, wie unmittelbar und bevölkerungsnah sie sind, hadert jedoch damit, wie oberflächlich vieles gelesen wird.
Radio 24 sendet jede Stunde News, deshalb muss Laura Dünser immer auf dem Laufenden sein. Dazu hat sie auch Social Media den ganzen Tag geöffnet, um Geschichten zu finden und Ereignisse zu verfolgen. Ein Kanal, der sich dabei immer mehr hervortut, ist TikTok.
Mit unserer Studie lernen wir verstehen, wie Medienschaffende online arbeiten – und mit diesen Erkenntnissen die Unternehmenskommunikation verbessern und damit die Online-Media-Beziehungsarbeit stärken. Und das beidseitig.
Olivier Samters Social-Media-Alltag pendelt zwischen bewusst eingeplanten Zeitslots und spontanen Momenten des Teilens und Kontextualisierens. Social Media und digitale Tools sind für ihn unabdingbar – neuste Entwicklungen, insbesondere KI, sieht er dennoch kritisch.
Das spezielle Profil von Andreas Güntert interessiert in unserem Studien-Überblick durch die Kombination von jahrelanger Erfahrung im Print- und Online-Journalismus sowie dem Engagement als «Internaut», seinem Reiseblog.
In den 21 Interviews unserer neuesten Studie haben uns Medienschaffende Einblick gewährt in ihren Online-Alltag. Dieser Blick hinter die Kulissen ergab dann auch ganz konkrete Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen – für Kommunikationsverantwortliche, Medienstellen und all jene, die etwas zu sagen haben und dafür den Dialog mit den Medien suchen.
Social Media ist elementar im Geschäftsmodell des jungen Online-Mediums Hauptstadt. Jeder Post ist zugleich ein Inserat und organischer Traffic gut für das Budget. Aber als Polit-Journalist kämpft auch Joël Widmer mit der veränderten Rolle von X, ehemals Twitter.
Claudia Salzmann berichtet über Foodtrends, Gastronomie und Genuss. Die sozialen Medien ermöglichen es ihr, relevanten Persönlichkeiten zu folgen, Inhalte ansprechend zu präsentieren und den Austausch mit der Community zu pflegen. Manchmal stehlen sie ihr aber auch wertvolle Zeit, denn die Ablenkung ist omnipräsent.
Social Media und das Web sind für den Journalismus zentral. Doch was heisst das konkret für den Berufsalltag der Medienschaffenden? Und für die Arbeit von Kommunikationsfachleuten? Darüber haben wir am heutigen Social Media Gipfel gesprochen.